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domingo, 31 de marzo de 2013

Redes Sociales "alternativas"

Atendiendo a las estadísticas de este pasado 2012 vemos que a día de hoy las dos principales redes sociales, Facebook y Twitter, acaparan la práctica mayoría del esfuerzo promocional 2.0 en estos medios. Las empresas y los profesionales confían en las dos grandes como parte fundamental de su presencia on-line y del relacionamiento con su comunidad. Les sigue de cerca una red centrada en el ámbito profesional como es Linkedin. Vienen detrás la "blogosfera" (Blogger y Wordpress principalmente) y una red que a día de hoy todos conocemos y utilizamos como es YouTube.


Tras el top 5 de redes sociales más utilizadas por los profesionales llega con fuerza una red mucho más joven como es Google+. Por supuesto debemos entender que un crecimiento tan rápido se debe a los medios a su disposición que supone ser parte integrada del gigante de los buscadores. La gráfica continúa con una agrupación de redes compuestas de comunidades que comparten imágenes (donde deben estar Flickr e Instagram, por ejemplo), foros, buscadores, geolocalización (Foursquare, principalmente) y ofertas comerciales diarias.

Estas cifras evidentemente siguen la gráfica del uso de las redes por parte del público general ya que no dejan de ser el punto de encuentro donde las empresas acuden en busca de crear una comunidad sólida y consistente de contactos, seguidores y clientes.

Pero no todo se limita a ese grupo de las 5 o 6 redes sociales más visitadas y utilizadas. En los últimos años han ido surgiendo nuevos conceptos, nuevas plataformas donde compartir todo tipo de intereses que van atrayendo poco a poco a mayor número de usuarios fieles. Alguna de ellas con crecimientos espectaculares que han acaparado la atención del entorno 2.0 y de las empresas que han ido descubriendo las ventajas de crear una comunidad sólida a través de ellas. Hay muchísimas, y con diferentes usos y objetivos. Algunas compiten directamente entre ellas para un mismo ámbito y ganan adeptos según van mejorando sus aplicativos y se hacen más interesantes para la comunidad. Quiero compartir aquí con vosotros algunas de esas redes sociales "alternativas" que me han sorprendido más gratamente y en las cuales he podido encontrar utilidades y usos que me aportan soluciones profesionales y de ocio interesantes. 


Pinterest es la red social con mayor crecimiento en los últimos dos años y que ha revolucionando ya el entorno 2.0 en Estados Unidos. Se ha convertido en ese país, laboratorio principal del éxito o fracaso de las redes, en un referente imprescindible de las empresas de "retail" (vendas al "detall"). Una red basada en la imagen gráfica, donde los usuarios comparten todo tipo de fotos, dibujos, frases y diseños. Con una interfase de uso muy sencilla, diseñada para que las aportaciones de sus usuarios puedan expandirse muy rápidamente entre toda la comunidad. Empezó como un experimento  que ni sus propios creadores parecían saber hacia donde derivaría, pero la aceptación masiva por un público mayoritariamente femenino, les acabó dando la clave hacia dónde dirigir su enfoque comercial
En mi caso particular, suponen para mí un soporte muy útil donde guardar y compartir imágenes de los lugares y las actividades que encuentro en la red y que más me interesan conservar.


Stumbleupon es una plataforma útil, fácil y muy divertida donde descubrir los mejores contenidos disponibles en internet. Es algo tan sencillo como marcar los temas que más te interesan y dejar que te vayan apareciendo las webs con ese tipo de material. El usuario va dirigiendo la búsqueda mediante 3 botones, uno que aporta un "pulgar arriba" a la propuesta, otro que aporta un "pulgar abajo" (donde se debe elegir el motivo por el que no nos gusta), y el botón principal, "Stumbleupon" donde pedimos que nos aparezca una nueva propuesta. Por supuesto nos podemos ir guardando y organizando los enlaces interesantes y compartirlos con nuestra comunidad.
Utilizo esta red desde hace poco tiempo, pero los contenidos que proponen son casi siempre interesantes y si necesitas material para compartir y editar, la lista de enlaces que puedes obtener es casi ilimitado y de alta calidad. 



Photobucket es una red dedicada principalmente a almacenar y compartir fotos e imágenes. Puedes organizarlas en álbumes, historias, clasificarlas por categorías y editarlas, además de disponer de acceso a todos los contenidos del resto de la comunidad que sean calificados como "públicos" por sus propietarios. Nada que otras plataformas similares no ofrezcan pero elegí ésta por la facilidad del manejo de los archivos y posibilidad de disponer contenido editable para mi blog. Cada imagen que añades a tu biblioteca dispone automáticamente de un enlace de e-mail y HTML.



Delicious es una de las principales plataformas de lo que se ha venido a llamar "social bookmarking". En el caso de esta red, nos encontramos con una plataforma donde encontrar fácilmente todos los contenidos que los miembros de Delicious publican en las principales redes sociales. Tú mismo puedes consultar todos los enlaces que has compartido junto a tus publicaciones agrupados y clasificados automáticamente por categorías. Por supuesto si nos ponemos a buscar material por categorías, encontramos una cantidad ilimitada de los mismos ya que puedes consultar todos los contenidos publicados por el resto de miembros. 
Otra herramienta muy útil para el que necesita contenidos y material para alimentar sus redes, sus blogs o simplemente compartir cosas interesantes con su comunidad.



Goodreads es una "joyita" para todos los que amamos los libros y la lectura. En el momento que creas tu usuario la aplicación te pide que puntúes libros que hayas ya leído clasificados por tus géneros literarios predilectos. Además de puntuar los que ya has leído, puedes ir seleccionando otros libros que veas en esos listados y te interesaría leer en el futuro. Por supuesto toda esa información se acumula en tu base de datos de usuario y la puedes compartir con el resto de la comunidad de Goodreads. Así pueden definir fácilmente tus intereses e ir sugiriéndote nuevos libros que se ajustan a tus gustos y preferencias.
Existen comunidades y grupos de lectores agrupados por intereses comunes. Tienes libertad total de apuntarte a esos grupos, recibir actualizaciones noticias y novedades sobre esas lecturas que te interesan y debatir en foros sobre ellas. 

Si os ha picado ya la curiosidad y habéis empezado a visitar estas aplicaciones/redes sociales habréis visto que un conocimiento suficiente de inglés es, a día de hoy, indispensable para manejarse con soltura en estas redes que os presento. Estoy seguro que según vayan creciendo en popularidad y usuarios irán añadiendo nuevos idiomas y posibilidades. Mientras tanto, podemos descubrirlas en este idioma de referencia en las redes y apreciar las nuevas formas de comunicación y de compartir intereses que van apareciendo día tras día en el apasionante entorno 2.0


jueves, 28 de marzo de 2013

Consejos prácticos para trabajar en Brasil (1ª Parte)

Según estadísticas recientes, el número de extranjeros que se han interesado activamente en encontrar trabajo en Brasil desde inicios del 2012 alcanza el medio millón. El Gobierno Rousseff afronta cifras de entrada de trabajadores extranjeros en situación legal superiores al 50% de incremento anual. Ante esta avalancha han aparecido constantemente informaciones fuera del país que se contradicen con las trabas y situaciones reales que los ya residentes nos encontramos en el día a día, especialmente e nivel normativo. Sorprende muchísimo leer en medios de fuera de Brasil la disposición a acoger extranjeros, sobre todo a profesionales bien formados y especializados, cuando los que ya llevamos años viviendo y trabajando legalmente en el país nos enfrentamos en los últimos tiempos a unos requerimientos cada vez más restrictivos y burocráticos. 


Según declaraciones recientes de Ricardo Paes de Barros, Secretario brasileño de Asuntos Estratégicos: "En un mundo globalizado, necesitamos no sólo el flujo de bienes y servicios, sino también el flujo de mentes... Con la apertura de la sociedad podemos acelerar el proceso de desarrollo... Brasil se ha vuelto extremadamente cerrado a la inmigración... Solíamos enorgullecernos de ser una nación compuesta por inmigrantes. Pero eso ya no es cierto." El Gobierno brasileño parece haberse dado cuenta definitivamente que necesita de esta mano de obra extranjera para que el país evolucione a un mayor ritmo aunque la actitud de los responsables de inmigración todavía se aleja de esa idea de apertura y facilidad en la tramitación que no disuada al inmigrante a la hora de comenzar el proceso. Además, a nivel práctico, la sensación del que se enfrenta a un proceso de entrada o renovación del permiso de residencia es que claramente la administración pública brasileña no está preparada ni dispone de medios para gestionar la normativa ni el control que suponen unas políticas de inmigración restrictivas. La intención de esta entrada de "En una Tierra de Futuro" es destacar a nivel práctico los "retos" que se va a encontrar el extranjero a la hora de conseguir la codiciada "Carteira de Trabalho" brasileña.


Vamos a centrarnos aquí en las dos principales vías para conseguir trabajar legalmente en Brasil. Estamos hablando de conseguir un "Visto de Investidor", el visado de inversor, o el "Visto de Trabalho", visado de trabajo propiamente dicho. Mediante ambos permisos se adquiere el estatus de residente permanente. Ese estatus automáticamente otorga al extranjero la oportunidad de obtener la cartera de trabajo en las mismas condiciones que un ciudadano brasileño de pleno derecho. Pero ¡atención!, vamos a destacar una serie de puntos y consejos a tener muy en cuenta si vamos a comenzar los trámites de obtención de estos visados.

Visado de Inversor: en los últimos 5 años la cifra a invertir en el país se ha ido incrementando hasta situarse en R$150.000 (unos €60.000 al cambio actual) en forma de aportación al capital social de una empresa brasileña. La normativa y requerimientos documentales se pueden consultar en cualquier web de consulados o embajadas del Brasil o en la web de la policía federal brasileña. Pero hay cosas que no se explican y es muy importante saber:

- Las tres cosas fundamentales para poder tramitar el visado de inversor son un abogado y un gestor competentes y muchísima paciencia. Sin una de esas tres, vamos a sufrir un verdadero calvario...

Hasta no obtener el visado y el correspondiente permiso de residencia permanente la empresa debe nombrar a un administrador residente en Brasil. Mucho cuidado a la hora de escoger a este personaje clave porque los disgustos han sido muy numerosos.



Pocos hemos tenido la suerte de tener cero problemas en este sentido y normalmente ha sido porque hemos podido atar bien corto al administrador hasta que lo hemos liberado de sus funciones. Además, pocas veces ese administrador sale gratis así que tengamos en cuenta ese gasto adicional al inicio de la tramitación. En cuanto consigamos la permanencia podemos fácilmente convertirnos nosotros mismos en administradores mediante un anexo o "aditivo" a los estatutos de la empresa ("Contrato Social").

- Es importantísima la elección del banco a la hora de depositar el dinero. Como en todos lados, la facilidad de tramitación y el trabajo fluido van a depender mucho del personal que gestione las cuentas corporativas en las agencia que elijamos, y si tienen buena relación con nuestro gestor y nuestro administrador todavía más. La burocratización de estas entidades está al mismo nivel de la que encontramos en los organismos  e instituciones oficiales. Sobre todo en los bancos más populares como Banco do Brasil, Caixa Económica Federal (ambos pertenecientes al Estado Brasileño), o Bradesco. Por experiencia propia yo recomiendo trabajar con el HSBC o el ITAÚ. He oído hablar también muy positivamente del Santander brasileño, pero no he tenido la oportunidad de trabajar con ellos. 




A pesar de ser los bancos privados los que más se parecen en su gestión a lo que estamos acostumbrados en Europa, vamos a necesitar muchísima paciencia para afrontar las interminables gestiones, demandas de documentación "adicional" e interminables esperas antes de poder estar activos y poder disponer de nuestro dinero para empezar a trabajar. Vamos a tener que repetir los mismos trámites y entregar la misma documentación que tuvimos que utilizar para poder crear la empresa ante la correspondiente "Junta Comercial". No importa que haga menos de una semana que hayamos obtenido el "CNPJ" de la empresa (el NIF español) y que eso en nuestro país de origen se considere prueba suficiente de la legalidad y legitimidad de la empresa. Por cierto, cuidado si la tramitación nos pilla en la época de negociación anual del convenio colectivo de trabajadores de banca o "bancarios". Es probable que, sin aviso previo, nos encontremos a todos los bancos cerrados por una mínimo de 2 o 3 semanas cuando llega el mes de Septiembre...


Lo normal es que la huelga se extienda mucho más en los bancos "oficiales" mientras en los privados se ajuste a tan sólo 2 ó 3 días de cierre "testimonial". Pero, tras 6 años en Brasil, tampoco me atrevería a asegurar que esta es una norma que se repita cada año.

- ¡Cuidado con la renovación! Es muy difícil que las normas y los requerimientos para prorrogar el visado de inversor en el país no hayan cambiado consistentemente desde que conseguimos obtener la permanencia. Lo mejor que podemos hacer, antes de preparar ninguna documentación, es acercarnos a la "delegacía" de policía federal más próxima y preguntar a los oficiales de inmigración los requisitos que se están pidiendo en ese momento para renovación del visado. Y no nos sorprendamos si el día que entreguemos la documentación necesaria, tras haber pasado una serie de trámites previos, nos requieran algún documento o comprobante adicional del que no nos habían informado anteriormente. 


Caso real: 3 días después de entregar la documentación para renovación de mi visado, mis socios se encontraron que les pedían a ellos un comprobante de pago adicional del que nunca antes nos habían hablado. Por supuesto, ante sus protestas los oficiales de inmigración accedieron a tramitar el expediente pero no sin hacer constar que sin ese documento adicional no podían asegurar que el proceso saldría adelante sin el menor problema. La sensación es la de siempre: "has superado el trámite, pero no consigues quedarte con la tranquilidad de que has resuelto definitivamente el tema...".

Los consejos para la obtención del visado de trabajo y las conclusiones, en breve, en la segunda parte de este post: Consejos prácticos para trabajar en Brasil (Parte II)...


lunes, 25 de marzo de 2013

El poder de las redes

Nadie duda ya que las redes sociales han supuesto la última gran revolución en la manera que nos comunicamos y nos relacionamos. Pero esa gran revolución no se queda simplemente ahí. Como articulaba recientemente en el diario El País Mary Joice, fundadora de "The Meta-Activism Project": "Cuando consultamos los contenidos de nuestras redes sociales no estamos simplemente leyendo chistes y faltas de ortografía o consultando fotos; también estamos viendo cómo se sienten y cómo piensan nuestros colegas, amigos, familiares y extraños. Gracias a las redes sociales sabemos más sobre lo que piensan, sienten y les preocupa a los demás, como nunca antes en la historia de la humanidad. Está en marcha un importante cambio cultural".

Estos dos últimos años hemos visto casos destacados que merecen nuestra atención y están siendo sujeto de análisis y estudios sociológicos importantes. Nuevas formas de solidaridad, de protesta, de colaboración, que nos muestran la potencia de este nuevo entorno social que surge de la "conectividad" casi sin límites que nos ofrecen ya en el presente las redes sociales. Me gustaría destacar algunos de los ejemplos que creo marcaron el ritmo de esta revolución que vivimos.

- El "Crowdfunding": 
Las plataformas de "crowdfunding", dedicadas principalmente a recaudar pequeñas cantidades de dinero provenientes de particulares para financiar proyectos de todo tipo, están aportando un nuevo significado al término "solidaridad". Están abriendo una opción totalmente nueva a creadores, emprendedores, artistas y organizaciones humanitarias. Además, ofrecen con un nivel de transparencia total, una idea clara de qué tipo de proyectos interesan de verdad a la ciudadanía a la hora de ser apoyados y realizados. 


Por supuesto, estas formas de "micro-financiación" no son nuevas, pero las redes sociales las han popularizado, las han expandido y las han organizado de forma que alcancen a más gente mejor informada. Han surgido plataformas por todo el Mundo que están "explotando" esta nueva forma de mecenazgo y solidaridad, tanto para proyectos sociales y de colaboración como para proyectos culturales y artísticos. En nuestro país tenemos un ejemplo destacado como es "Verkami" (http://www.verkami.com/) enfocada mayoritariamente a promover la financiación de proyectos artísticos y culturales. El caso más destacado de los últimos meses ha sido el rápido y contundente éxito en la recogida de fondos a través de esta plataforma para el documental "L'Endemà" de la productora cinematográfica Isona Passola.


Este proyecto, pensado para dar una idea real de lo que sería Cataluña el día después de ser declarada país independiente, pretende aportar una serie de pros y contras para ayudar a la gente a decidir sobre su futuro. La rapidez con la que el proyecto ha conseguido financiarse, superando fácilmente el capital mínimo requerido, nos da una idea clara de la importancia que el tema tiene para la ciudadanía.

- El caso de Japón y Haití: 
Las redes sociales han traspasado las fronteras de internet, de lo virtual, para convertirse en un medio de vital importancia para ayudar en situaciones de catástrofe humanitaria. Las primeras noticias del grave seísmo de Haití llegaron a través de Twitter y Facebook. Con la red telefónica colapsada estas redes, junto a Skype, se convirtieron en ese momento crítico en el único medio que disponían los haitianos para comunicar con sus familiares. A las pocas horas del terremoto surgieron desde todos los países del Mundo iniciativas solidarias, canalizando la información a través de las redes sociales, poniendo a disposición de todo el que lo deseara números de teléfono y enlaces donde prestar ayuda. Las organizaciones humanitarias, como Cruz Roja, consiguieron en poquísimas horas acceder a grandes cantidades de recursos y ayuda gracias a la enorme disponibilidad para hacer donaciones de manera fácil y rápida.


Lo mismo aconteció con el terremoto y el posterior tsunami que afectó a la costa oriental de Japón en Marzo de 2011. Tras el desastre se bloquearon las líneas telefónicas además de la señal de radio y televisión en todo el país mientras internet continuaba funcionando con normalidad. Los testigos y víctimas de la tragedia recurrieron a las redes sociales para ubicar a sus familiares, pedir ayuda y relatar el drama, la urgencia, el asombro y la solidaridad que estaban viviendo. Las redes se convirtieron en los medios de comunicación y difusión que utilizaron cientos de miles de personas. Sólo a través de Twitter se llegaron a niveles de más de 10.000 mensajes cada 30 segundos, en varios idiomas.


- La "primavera árabe":
Según el Ministro de Exteriores italiano, Giulio Terzi, "las nuevas tecnologías son instrumentos de la democracia. Si es cierto que las principales redes sociales no pueden derrocar dictaduras pueden, sin embargo, fomentar la organización de la protesta, ofrecer reclamaciones directas y decirle al resto del Mundo lo que ocurre durante la revolución, sobre todo cuando los medios de comunicación tradicionales están en manos de los censores...". El ejemplo más significativo de este cambio fundamental fue lo que se llamó la "Primavera Árabe", favorecida por las redes libres creadas en los medios digitales.
Los acontecimientos que se sucedieron en el mundo árabe fueron una demostración de que en un mundo global e interconectado lo que sucede en un continente puede influir en otra área del planeta. Siempre según Terzi, parece ser que una de las razones de la reciente apertura hacia una seria reforma democrática del duro régimen militar birmano sería el impacto imparable de las redes sociales y las imágenes de las protestas en Egipto y Libia (con los resultados que todos conocemos).


- Somebodies: A "Youtube" Orchestra
Pero no sólo a nivel político,social o humanitario encontramos casos extraordinarios de trabajo conjunto en las redes sociales. A nivel de colaboración artística encontramos algunas piezas extraordinarias. Un caso impresionante, que ha pasado bastante desapercibido en mi opinión pese al genial resultado de esta colaboración, es el vídeo que os adjunto a continuación. El músico australiano de origen belga Gotye (Wouter "Wally" de Backer, nacido en Brujas en 1980) decidió recopilar cientos de versiones de su éxito "Somebody that I used to know" colgadas por sus fans en Youtube



De una de las mejores canciones del 2012, según público y crítica, nace gracias a cientos de aportaciones un experimento musical que ensalza todavía más el valor inmenso de su creación. Convierte este "Somebodies" en un tema universal, en algo que ha pasado a pertenecer a todos los que lo han hecho también suyo con sus versiones. Un tema que no puede dejar de emocionar a los que apreciamos el valor que tiene una pieza tan genial como la que el propio Gotye creó junto a todos esos músicos y admiradores. ¡Que la disfrutéis!


miércoles, 20 de marzo de 2013

Nuestra Ibiza "imprescindible"


Quiero compartir con vosotros aquellos rincones y placeres imprescindibles de nuestra Ibiza del alma. Son experiencias obligadas siempre que ponemos un pie en la isla. Por supuesto Ibiza es tan inmensa en rincones y en una oferta de placeres tan variada que uno tiene la fortuna de ir acrecentando su lista de lugares favoritos año tras año. Eso dificulta seriamente la tarea de aconsejar al nuevo visitante de la Pitiusa mayor sobre aquello que no debe dejar de hacer o disfrutar. Por eso, me voy a limitar a nuestra lista de "rutinas" que no dejamos de seguir cada vez que estamos en la isla para no marchar nunca con el regusto amargo de no haberla vivido intensamente.

1) Tostarse al sol en el Caló d'en Serra: esa cala cerquita de Portinatx es un placer para los sentidos. Salvaje y apartada, sólo agredida en su paisaje único por un mamotreto de hormigón que algún desaprensivo quiso plantar ahí hace unos cuantos años y que gracias a la providencia se le pararon los pies o se quedo sin dinero para proseguir la obra. El esqueleto de ese monstruo continúa en ese rincón sin molestar para, por lo menos, prestar sombra a los vehículos que se atreven a bajar hasta casi el mar.


2) Paella en el Carmen de Cala d'Hort: soñamos con esa paella deliciosa y con aroma intenso de azafrán todo el año. Si además tienes el privilegio de degustarla con la mejor panorámica de Es Vedrà frente a ti, en esa terraza privilegiada del Hostal El Carmen, la experiencia se convierte en adictiva.


3) Nadar en las aguas cristalinas de Cala Saladeta: no he visto aguas así en ningún otro lugar del Mundo. Observados desde poca distancia, los barcos parecen volar a escasos 3 o 4 metros de su fondo de arena blanca. Agua fresca, clara y donde las gamas de azules son infinitas. Recargo mis baterías para meses cada vez que tengo la suerte de sumergirme en ellas.


4) Perderse por los caminos del interior y el Norte de la isla: seguir esas carreteras estrechas y reviradas que unen los pueblecitos perdidos del interior te traslada a otro tiempo. Te lleva a aquella época de vida sencilla y auténtica que muestra fugazmente sus últimos destellos en alguna de sus curvas. Santa Agnés, Sant Mateu, Sant Llorenç, Sant Agustí, Santa Gertrudis, Sant Joan, Benimussa, son la esencia misma de Ibiza.


5) Un pescadito o un arroz marinero en Sa Caleta: un lugar regentado por gente encantadora, trabajadora y dedicada que no dejará que te vayas de su casa sin haber degustado lo mejor de la cocina de la isla. Siempre con una sonrisa en los labios, dispuestos a aconsejarte y a compartir contigo su alegría por hacer las cosas bien. Un lugar abierto los 365 días del año que hace que te sientas privilegiado de poder ir a disfrutar de lo mejor del mar de Ibiza siempre que te apetezca.


6) Abrazar la noche ibicenca en KM5: una terraza donde se encuentra lo mejorcito de la isla, gente guapa y con ganas de disfrutar a tope del entorno mágico que ofrece esa casa payesa reconvertida en uno de los mejores locales de Ibiza. La música de baile elegante e ideal para disfrutar en su interior contrasta con el ambiente "chill" de su terraza y los rincones donde disfrutar de una conversación y una compañía que en KM5 se convierten siempre en especiales. 


7) Calamares a la romana, pan, allioli y "herbetes" en Ca l'Anneta: el bar mítico de San Carlos, a pocos minutos de casa, es parada siempre obligatoria para disfrutar de esa fritanga deliciosa que siempre rematamos con una copita de las "herbetes eivissenques" de la casa. Sentarse además en esa terraza forrada de antiguos buzones de madera te hace sentir ese viaje a la época hippy de Ibiza que a todos sus incondicionales nos hubiera encantado vivir.


8) Puesta de sol en nuestro rincón "secreto" de Cala Conte: caminar sobre una alfombra de vida marina hasta alcanzar el mar y nadar hacia el disco solar cuando se está escondiendo por detrás de los islotes que adornan el horizonte de Platges de Conte. Después de esa experiencia mística, uno siempre se encuentra con una luna que viene a saludar y a invitarte a vivir con ella el frescor y la sensualidad de la noche de Ibiza.


9) "Robar" los frutos de nuestra higuera "privada" en el camino de Benirrás: es todo parte de un proceso... Volver de un día de playa en Benirrás y descubrir al borde del camino una higuera cargada de fruta madura y lista para comer. Parar a comprar un buen queso de cabra de la isla en casa de los propios payeses que lo elaboran. Regar esa mezcla intensa de sabores mediterráneos con un vino fuerte de la propia Ibiza. Jurar que no pararás hasta que consigas convertir esa tierra en tu hogar...


10) Vivir en Cala Martina: nuestro hogar en Ibiza, poco conocido para una gran mayoría de visitantes. Esa cala donde los campos de tierra roja cubiertos de flores llegan prácticamente hasta el mar, con un espejo de aguas tan calmadas y planas que día tras día no puedes dejar de preguntarte cómo es posible que no se mueva una simple ola que lo distorsione, es nuestro rincón favorito de la isla. Un lugar único donde en menos de un kilómetro cuadrado te puedes encontrar una acueducto romano, el mercadillo hippy más grande de Ibiza, uno de los mejores centros de buceo de Europa, los acantilados impresionantes de Punta Arabí, uno de los chiringuitos más auténticos de la isla, uno de los mejores restaurantes ibicencos con pescado fresco del día, unos fondos marinos con tanta vida que sobrecogen, una casa payesa de antaño donde las ovejas todavía corren libres y saludan a todo el que pasa por su carretera... No sabemos encontrar un lugar más especial para nosotros.


¿Y tú? ¿Cuáles son tus lugares imprescindibles de Ibiza?

sábado, 16 de marzo de 2013

¿Por qué tu negocio debe ser "social"?

Nadie duda que la manera de comunicarnos ha cambiado a velocidad de vértigo en menos de 10 años. En los últimos 3 hemos visto a una red social como Twitter convertirse en una herramienta de consulta fundamental para conocer la opinión del público sobre cualquier tema de actualidad. La rapidez de reacción de los usuarios de esta red a la hora de volcar comentarios e ideas sobre cualquier tema, prácticamente a tiempo real, ha revolucionado las fuentes de acceso a la información que los medios de comunicación tradicionales llevaban años utilizando. Ya se empiezan a oír con fuerza las primeras voces que reclaman que el sentimiento de la calle no está en Twitter, y surgen estudios de todo tipo de entidades sociales y culturales que se han lanzado de cabeza a analizar este fenómeno apasionante.


Si ningún empresario, comerciante, emprendedor ni autónomo duda de que sin presencia en internet su negocio "no existe", ya parece que ese dicho se extiende irremediablemente a las redes sociales. La disponibilidad y el acceso fácil a multitud de herramientas promocionales que ofrecen a día de hoy estas plataformas de comunicación las convierte también en prácticamente el primer lugar de consulta de consumidores y usuarios. La presencia en las redes sociales se ha convertido en elemento clave para generar una reputación on-line que comunica transparencia y cercanía al posible cliente aportando además una fuente valiosísima de información para el responsable de la empresa. De las innumerables razones que podemos encontrar para que un negocio tenga presencia activa en las redes sociales, he querido rescatar las 5 que para mí son fundamentales:

1) Si no estás "on-line", no existes: 
Aunque a nivel particular nos sintamos más o menos dispuestos a participar en las redes sociales a día de hoy los métodos de compartir y comunicar se apoyan en ellas. Estas redes han incrementado la frecuencia y el volumen con el que somos capaces de formular nuevas relaciones, descubrir información y hablar con una amplia comunidad de contactos. Han impactado con fuerza en la manera con la que los individuos interactuamos a nivel social, emocional y psicológico. En pleno cambio sociológico y cultural como el que nos encontramos estos modos de comunicación han cambiado la forma en la que hacemos negocios.

Va a ser difícil de ahora en adelante que una empresa subsista sin el elemento "social". Si no te comunicas online (informando a tus clientes y contactos, educando, entreteniendo y convirtiendo nuevos clientes en "socios") corres el riesgo de convertirte en un recuerdo borroso del pasado. Tus conexiones profesionales necesitan hoy alimentarse de información de primera mano sobre ti y tu negocio, sobre lo que haces y sobre la influencia que vas a tener sobre sus vidas. 

2) Las redes son la nueva generación del marketing "boca a boca" (o "boca oreja"):
Y todos sabemos que no hay mejor y más fiable elemento promocional que ese. Cuanta más gente con el perfil deseado podamos alcanzar mayores probabilidades tenemos de que se conviertan en clientes y "promotores" de nuestra marca. Nuestra esfera de influencia es la gente en y alrededor de nuestro negocio con la que interactuamos. Habrá siempre entre ellos individuos con mayor capacidad de influencia en su entorno así que debemos invertir un poco de tiempo en conocerlos, en observar y aprender cómo atraen a su audiencia y cómo podemos atraerlos a ellos. Cuando consigues desarrollar una relación con estos contactos clave amplias positivamente tu influencia, la gente lo percibe y eso incrementa tu credibilidad en el entorno online. 


3) El coste es muy bajo si lo comparamos con los beneficios que puede generar:
Las redes sociales son muy baratas si las comparamos con otros canales de márketing más tradicionales. Las grandes marcas, en general, tienen un gasto total en estos medios muy inferior al coste de una simple campaña publicitaria. El nivel de rentabilidad en esta inversión es excelente ya que frente a la saturación de publicidad que ha llegado a alcanzar al consumidor en los últimos tiempos las redes se presentan como mucho más efectivas en atraer y motivar al cliente. Como remarcaba en el punto anterior, sabemos que el "boca oreja" es mucho más efectivo que la publicidad tradicional y las redes potencian este factor para generar ventas y fidelización a un coste mucho menor.

4) Comunicarse a través de las redes sociales humaniza tu marca/negocio:
Utilizar jerga "marketiniana" en un entorno tan diferente a los medios tradicionales simplemente no funciona. No hay espacio para ello en las redes ya que los usuarios establecen una relación de mayor cercanía, de mayor transparencia, donde un lenguaje demasiado publicitario "chirría". La empresa se encuentra en estos canales con una oportunidad única de conectar con su audiencia a un nivel personal, incluso emocional, de  crear relaciones directas, de tú a tú.


5) ¡Tu competencia ya lo está haciendo!:
Toda industria o mercado están ya representados en Facebook y Twitter. Es un hecho fácil de comprobar si entramos en Google y tecleamos "tu industria" + Facebook y observamos los resultados. Ya en 2011 el beneficio de esta red social por publicidad llegó a los 3.800 millones de dolares y en 2012 se han superado los 5.000 millones. Otro hecho comprobado es que el 40% de pequeños negocios que tienen presencia en Facebook reconocen que ese es su único canal de promoción.
Las empresas están gastando cada vez más dinero en publicitar y hacer grandes sus marcas en las redes sociales. Eso nos da una idea clara de que esos canales están realmente funcionando.

Una vez convencidos de la importancia de que nuestro negocio esté presente en las redes sociales llega el momento de plantearse un plan de entrada en ellas. Hay que ser muy consciente que no es un tema tan simple como estar por estar. Para realmente sacar provecho de estas plataformas de comunicación debemos tener claro que hay que marcar una buena estrategia, que complementará el plan de marketing y servicio al cliente, y destinar recursos a hacerla funcionar. Sin un "Social Media Plan" bien definido, sin una implementación seria del mismo ni un trabajo de seguimiento de nuestra presencia en las redes es fácil que nos encontremos con resultados decepcionantes, incluso contraproducentes. Pero ese tema lo dejaremos para una próxima entrada...

jueves, 14 de marzo de 2013

Reinventarse

En la presente situación económica y laboral no dejamos de escuchar continuamente este concepto: tenemos que "reinventarnos". Reinventarse aparece ahora como una necesidad apremiante para poder sobrevivir a los momentos difíciles que atravesamos, a todos los niveles. Necesitamos transformar nuestra actitud frente a nuestra forma de vivir, frente a la forma en que precisamente nos ganamos la vida, para sobreponernos a las dificultades que nos complican la existencia mientras intentamos salir de la puñetera crisis

Las marcas, las empresas y los individuos debemos trabajar con otro enfoque, uno que incluso nos puede obligar a tener que empezar de cero, o prácticamente de cero. Esta claro que nadie, o casi nadie, toma este camino por voluntad propia. El miedo al cambio y a todo lo que comporta es algo innato en nosotros y no nos ponemos en la tremenda tarea de reinventarnos si no necesitamos realmente salir de un momento o situación críticos.


Esa inseguridad y sensación de salto al vacío que supone comenzar de nuevo no la afrontamos con gusto si lo que dejamos atrás supone cierta comodidad y falta de preocupaciones. Pero no estamos hablando de adaptarnos a una situación diferente, estamos hablando de cambiar completamente. Estamos hablando de hacer algo de lo que no todos nos sentimos capaces o no estamos dispuestos a soportar el gran esfuerzo y compromiso que conlleva. 

Para tener éxito en un proceso como este necesitamos creer firmemente en nosotros mismos y en nuestras posibilidades. El resto es cuestión de optimismo y de trabajo constante. El psicólogo Luis Rojas Marcos lo define muy claramente: "La verdadera reinvención no consiste en cambiar las actitudes sino en cambiar las conductas". Es decir, no tan sólo se trata de creer que lo podemos hacer sino que tenemos que adoptar los hábitos y las rutinas que nos conducirán a ese cambio. Cambiando nuestras rutinas permitiremos que surja la nueva persona que pretendemos ser.

Todo aquel que ha tenido esa "revelación" que le hace pensar que necesita crear una personalidad nueva, o tener nuevos intereses o una nueva profesión, pocas veces llega a ella si no viene provocada por un evento exterior más o menos repentino, un cambio en su situación vital que le obliga a modificar sus gustos, aficiones e incluso sus relaciones. Todo aquel que vuelca en ese "reinventarse" todas sus energías y su esperanza es probable que tenga éxito.


Vivimos momentos de cambios importantes a nivel social, económico, cultural, laboral... Nos ha tocado a una inmensa mayoría reducir nuestro nivel de vida mientras nos vamos convirtiendo en individuos "hiperconectados". Las formas de comunicarnos y relacionarnos se han expandido de una manera impensable hace tan sólo 5 o 6 años ("si no comunicas, no existes"). Muchos de nosotros nos hemos sentido desubicados profesionalmente en los últimos tiempos por capacidad, potencial e intereses. Parece como que la rapidez con la que cambia nuestro entorno se ha ido incrementando cada vez de forma más acelerada y sentimos que si no nos actualizamos y nos sumamos al tren de ese cambio, podemos acabar totalmente fuera de juego. Leía hace poco una frase sobre este sentido que me parece resume bien lo que quiero expresar: "si eres capaz de explicarle fácilmente a tu madre a qué te dedicas, es probable que tu actividad esté en vías de extinción".


Parece que estamos llegando a un punto en que el "empleo" ya no se busca sino que tú mismo lo creas. Debemos disfrutar de cierta autonomía en lo que hacemos si queremos alcanzar nuestras metas, volcando todo nuestro interés en desarrollar y mejorar nuestras capacidades. Los sueños deben perseguirse invirtiendo el máximo compromiso ya que hay mucho más esfuerzo que "genio" en los procesos de reinvención exitosos. Y, definitivamente, el miedo a perder no puede ser un obstáculo que nos paralice ya que la clave para alcanzar nuestro objetivo final pasa en el 99% de los casos por la experiencia y el aprendizaje que nos otorgan haber fracasado en alguna ocasión. Si asimilamos estas pocas premisas, si nos convencemos de su valor y las hacemos nuestras, ¿quién puede tener miedo a ese cambio radical que significa reinventarse?


viernes, 8 de marzo de 2013

IBIZA


“Aguas transparentes como el aire, cielo transparente como el agua, Pitiusas… Habitadas desde hace miles de años, uno se pregunta qué hizo de estas islas un lugar tan atractivo a través de todas las épocas y todas las civilizaciones. Una fuerza magnética y seductora, que va más allá de su apacible clima, aún hoy atrae a miles de personas a una tierra en la que conviven mística y hedonismo, sueño y realidad…” Así comienza el capítulo de la serie de TVE “Ciudades para el Siglo XXI” dedicado a Ibiza y Formentera. Un reportaje imprescindible, realizado con objetividad y mucho cariño, al cual acudo frecuentemente cuando siento nostalgia del que considero ya mi hogar. Hay en esa escasa media hora de filmación un aprecio profundo por esas islas bendecidas que ofrecen rincones únicos de nuestro Mediterráneo y son referentes mundiales de belleza natural.



Difícil es encontrar un nativo o un residente ibicenco que no adore su tierra, que no la eche a faltar continuamente cuando está lejos de ella, siempre con la ilusión del retorno como consuelo que mitiga esa inquietud. Para muchos, llegados en toda época y toda condición, la Isla Blanca y su Hermana del Sur se han convertido en algo que va mucho más allá de un destino vacacional más o menos exclusivo, son una tierra de primavera eterna, son una forma de vida. Casi todo el que ha pisado alguna vez esas islas únicas, se lleva para casa sensaciones de paz, belleza y libertad, feliz por haber recibido el regalo de esa energía especial que las Pitiusas desprenden.


Sigue la entrada al reportaje con una frase que se queda registrada en la mente de los que repetimos ese nombre como un mantra: "Ibiza, cinco letras para un lugar mágico… Hace 30 años, muchos de los que no sabían situar España en los mapas, había oído hablar de Ibiza…” Las referencias a la moda y la cultura hippies, que han dejado tan marcado el espíritu de la isla son inevitables, así como la insistencia en proteger y salvaguardar la naturaleza y las tradiciones culturales únicas que conforman parte fundamental de su esencia.

No quería dejar de incluir a Ibiza en un blog que pretende recoger una visión esperanzadora (aunque realista) de lo que nos depara el porvenir. Ese rincón de las Baleares supone para mí, desde hace casi una década, esa "Tierra de Futuro" que da nombre a este blog. Muchísima gente pasó por ellas buscando esa vida soñada, esa mítica utopía que significaba la aldea global en la que se convirtió Ibiza en las décadas de los 60 y 70. La nostalgia de las islas de esos años es otra de las presencias constantes que se siente flotar en el aire siempre que uno se pierde y se deja hechizar por los caminos, paisajes y gentes de su interior. Todo paraíso pervive hasta que es descubierto por el turismo de masas pero en Ibiza y Formentera ese espíritu de autenticidad parece ser mucho más fuerte que el ataque feroz a su esencia que el desarrollo semidescontrolado de las últimas 3 décadas ha plantado sobre ellas. Uno no puede evitar pensar en esa fuerza cuando se cruza con la típica payesa vestida con sus ropas tradicionales, a escasos kilómetros de la nueva megadisco o de los locales más exclusivos y "fashion" de toda Europa.


Parece ser que siglos antes de nuestra era, la mayor de las Pitiusas fue lugar de descanso y reposo eterno para las clases más bien estantes de romanos, fenicios y cartagineses como demuestran los miles de tumbas que horadan el Puig des Molins en la propia Vila, capital de la isla. Como culminación a las muchas leyendas que corren sobre ella, desde hace unos pocos años se ha extendido la historia que otorga a Nostradamus el vaticinio de que Ibiza sería el único refugio del hombre en nuestro planeta tras el holocausto nuclear. Algunos han llegado a exagerar tanto como para asegurar que el mismo autor vivió un tiempo en la isla y acabó enamorándose también de ella. De cualquier forma, algo desprende esa tierra que nos hace soñar constantemente con volver a ella, con disfrutar de esas aguas frescas y transparentes, de la visión de esos campos rojos que extienden alfombras multicolores de frutas y flores durante todo el año. 


La marca "Ibiza" continúa en auge, al igual que la de su hermana pequeña, "Formentera". Cada día que pasa aumenta la pasión y la militancia de sus adictos. En los últimos meses no paramos de recibir noticias que parecen demostrar que las Baleares van a ser las primeras en salir de la crisis económica que nos ha amargado la existencia desde el 2007. Las expectativas y previsiones turísticas para la próxima temporada, motor imprescindible que mueve la economía de estas islas, parecen seguir una tendencia firme al alza. Se trabaja con insistencia en buscar nuevas iniciativas para desestacionalizar la demanda que si consiguen ir cobrando forma auguran un futuro más estable para los habitantes de Ibiza y Formentera.


La lucha constante que se libra desde los años 60 por encontrar un equilibrio sostenible entre naturaleza y desarrollo va a continuar. Nos corresponde a nosotros saber guardar esa esencia para que siga manteniéndose generación tras generación. Insistiendo en la importancia de ser conscientes del tesoro que tenemos en nuestras manos hago mías las últimas palabras del mismo documento gráfico con el que abría esta entrada... "Resulta difícil pensar en las Pitiusas sin echar de menos su pureza elemental. Hay una Ibiza y una Formentera que el Mundo quisiera guardar en el corazón sabiendo de su interés pero también de su vulnerabilidad. Para que cuando regresemos dentro de mil años a través de los hijos de nuestros hijos, recordemos que en el siglo XXI fuimos capaces de percatarnos que es un paraíso y cómo conservarlo".

miércoles, 6 de marzo de 2013

Motivos para el optimismo (parte II)

Los últimos 2 años, cada vez que comentamos a amigos, familiares y conocidos nuestra intención de volver para España en cuanto podamos, la respuesta es casi siempre la misma “¿estáis locos, dicen que todo el mundo está deseando marchar y vosotros queréis volver ahora? ¿Es que no veis en las noticias lo mal que está todo aquí?”. Nos digan lo que nos digan, pensamos que para volver a casa todo momento es bueno. No nos mueve solamente el echar de menos a nuestra gente, es que, con crisis o sin ella, estamos convencidos tras tanto tiempo fuera que como en nuestro país no se vive en ningún lugar del Mundo.


Entendemos el machaque constante al que estáis sometidos por los medios de comunicación, que son los primeros que utilizan ese goteo continuado de noticias desalentadoras para manteneros pegados a la pantalla. Entendemos el drama de los desahucios hipotecarios y de los niveles de paro descontrolados. Entendemos el daño que los recortes están haciendo a los servicios básicos de los que hemos disfrutado (incluso abusado en algunos momentos) en los últimos 25 o 30 años. Pero también sabemos que para ver las cosas con claridad y con un espíritu renovado necesitáis salir de esa realidad que os tiene apresados. 


Hablamos con vosotros y parecéis estar metidos bajo el agua sin posibilidad de salir a respirar. Lo único que os explican constantemente es que os ahogáis junto al resto del país, sin posibilidad de subir a tomar aire. Y eso no es así porque desde fuera, desde otros países con unas realidades muy distintas y otras formas de ver la vida, observamos que el futuro no está tan oscuro como os lo pintan.

Los que tenemos la suerte de estar lejos, apartados de esa lluvia constante de pesimismo y desánimo, no nos dejamos influir tan pesadamente por todo el barullo mediático que llega desde nuestro país. Es más, vemos que lo que está pasando, a un ritmo cada vez más acelerado, es un cambio a positivo a muchos niveles, tanto sociales, como políticos y económicos. Por favor, seamos serios ¿a alguien le sorprenden ahora esos casos destapados de corrupción generalizada? ¿Nadie sabía ni sospechaba nada? ¿A alguien le sorprende ver que no podemos sostener un estado del bienestar inflado artificialmente en una sociedad en general muy poco entusiasta a la hora de cumplir con sus obligaciones fiscales y tributarias? ¿Alguien creía que la vaca que llevamos años ordeñando se alimentaba del aire que respira? En España, en los últimos 30 años, nos hemos acomodado a arrimar la boca a la teta de esa vaca, que partidos y gobiernos han procurado mantener llena para poder prolongarse en el poder. 


Hemos alimentado los privilegios de bancos y cajas sin pararnos a pensar en que nos estaban timando y han aprovechado nuestra ignorancia en complicidad directa con los principales partidos que han ostentado el poder. No nos engañemos, algún día tenía que reventar todo y ponerse en su sitio. Ese día ha llegado. Es una ley natural ineludible e implacable que se cumple sin miramientos. Expresándolo de forma llanera y clara, el Universo pone las cosas en su sitio cada vez que se desmadran y nosotros no somos más que simples átomos flotando alegremente en uno de sus confines.


Lo que la realidad que se vive en España quizás no nos deja ver es que estamos en un momento de giro fundamental, un cambio histórico de la forma en que entendemos el Mundo y en cómo vamos a vivir en él los próximos años. Esta crisis, a todos los niveles, es una oportunidad única para pararnos a respirar y darnos cuenta de lo preciado que es todo lo que hemos disfrutado hasta ahora. Eso no significa que no lo podamos continuar disfrutando en el futuro. Simplemente vamos a tener que dosificarlo de manera que lo disfrutemos con mucha más intensidad las veces que podamos acceder a ello a partir de ahora. Pensadlo bien, nos hemos convertido en una sociedad aburrida y empachada de privilegios, ocio y disfrute. Y nos hace falta una crisis tan profunda como esta (una “guerra”, parafraseando a nuestros abuelos) para disfrutar lo que tenemos ahora en el plato. Somos muchos más a repartir y nos toca pasar con menos. Yo lo veo así de simple…


Me gusta bromear con amigos y conocidos diciendo que en casa estáis demasiado "machacados" últimamente y necesitáis que volvamos los que llevamos tiempo fuera. Venimos con aires e ilusiones renovadas para dar un buen empujón a los que estáis intentando tirar para adelante todos los días. Necesitáis de nuestro optimismo y de nuestras ganas de volver a disfrutar de lo mejor de nuestra tierra y de nuestra gente. Está claro que somos privilegiados de vivir donde vivimos y de ser de donde somos. Nos falta cierta disciplina y hasta cierta voluntad de superación, nos hemos acomodado en unos privilegios que eran en la práctica insostenibles y tenemos que reinventarnos y ajustar nuestro modo de vida para poder continuar mirando hacia el futuro con ilusión. Nos sobran potencial, capacidad y orgullo. Necesitamos dejar la mente en blanco unos momentos, volver a ver el vaso medio lleno para acabar de convencernos que vamos a salir para adelante todavía más fuertes. Nuestros "pies de barro" se han endurecido y pisamos ahora sobre seguro. Un amigo me envió hace pocos días un vídeo genial que expone esta misma actitud para convencernos de que somos capaces de volver a la senda de crecimiento y de prosperidad que hemos perdido los últimos años. 
Ya basta de lamentarnos y de considerar que somos una generación perdida. Desde la distancia, entre tanta noticia pesimista y desalentadora se empiezan a vislumbrar, ahora sí, novedades que nos hacen mantener la esperanza en que podremos volver a prosperar, en el mejor de los sentidos. Se empieza a ver que la gente se moviliza, se espabila, se busca la vida con nuevas profesiones y nuevos negocios. Muchos marchamos en su día con la idea de volver y poder aportar lo aprendido fuera. Y qué mejor momento para volver que cuando más se necesita de nuestra energía y nuestro optimismo renovados.